четверг, 1 апреля 2010 г.

Halston

В 70-е годы в Нью-Йорке, среди продвинутой светской тусовки, особой популярностью пользовалась party-одежда фирмы "Хальстон" (Halston). Платья и комбинезоны из джерси, шелкового и синтетического, стали синонимами тусовок в клубе "Студия 54" (Studio 54).



Фирму основал дизайнер Рой Хальстон Фровик (Roy Halston Frowick) из штата Айова. Кстати, еще до того, как делать одежду, он делал шляпки, и именно в его шляпке Жаклин Кеннеди присутствовала на инагурации супруга в 1961 году.

Его творения носили Бьянка Джаггер, Лиза Минелли, Элизабет Тейлор. "Ньюсуик" даже назвал его "главным дизайнером Америки" - невзирая на то, что Кельвин Кляйн и Ральф Лоран уже в полную силу дизайнировали по-соседству.


В 80-е годы он, одним из первых, ввел практику продажи лицензий на свою марку - что, в конечном счете, ее и погубило - и крупные американские конгломераты стали продавать под его именем сначала духи, потом обувь и постельное белье, а в конце все, на что вообще можно лейбл прилепить...

Поскольку лейбл "Хальстон" начал красоваться, буквально, на туалетной бумаге, именитые клиенты отвернулись от дизайнера и его одежды.

В 1988 Рою поставили диагноз - СПИД. Он умер в 1990 (перед смертью передав свой белый Роллс-Ройс в дар фонду изучения СПИДа).

Фирма "Хальстон" барахталась в забвении в течение 90-х годов - хотя в компанию пытались привлечь талантливых дизайнеров, былой популярности уже не было, плюс продажа товаров по лицензии продолжала обесценивать брэнд. Марку "Хальстон" даже используют в учебниках по маркетингу, как пример неверной тактики позиционирования фэшн-брэнда.

Но в 2008 году Тамара Меллон (Tamara Mellon), основавшая, в свое время, фирму Джимми Чу (Jimmy Choo), заручилась финансовой поддержкой Харви Вайнштайна (Harvey Weinstein, совладелец киностудии Miramax) и восстановила марку, пригласив сначала дизйнера Марко Занини из "Версаче", а позже одного из молодых британских дарований Мариоса Шваба (Marios Schwab).

Первая коллекция состояла из нескольких платьев, продавалась на Net-a-Porter и в Selfridges, и была раскуплена, буквально, за один день. Я сама наблюдала за процессом.

Для рекламы второй коллекции был сделан очень красивый ролик с внучкой Хемингуэя - Дри Хемингуэй (Dree Hemingway):



Дальнейшие коллекции были не менее успешны, к одежде добавилась обувь и сумки, а в 2009 году была выпушена вторая линия, Halston Heritage.

И в первой и во второй линии преобладают минималистические платья, топы, брюки и комбинезоны из шелкового или синтетического джерси (как и оригинальные модели в 70-е годы), а также кашемира.



В этом году президентом фирмы стала Сара Джессика Паркер (Sarah Jessica Parker). И, поскольку в мае-июне выходит вторая часть фильма "Секс в большом городе" (Sex and the City), Сара Джессика справедливо решила, что лучше рекламного места не найти.

Уже на самом рекламном плакате фильма изображена Сара Джесссика в белом платье Halston Heritage.



Кроме Net-a-Porter, Halston Heritage продается в пламенно любимом мною американском магазине Shopbop.com.

Где я буквально вчера урвала последний экземпляр платья Сары Джессики с рекламного плаката.


325 долларов США (примерно, 9,500 рублей). За возможность побыть Керри Брэдшоу, считаю, не дорого...

4 комментария:

  1. expléndit blog, congratulations
    regard from Reus Catalonia
    thank you

    ОтветитьУдалить
  2. хорошее платье )))
    а я бы урвала туфли, те что на модели ))) nude

    ОтветитьУдалить
  3. 0kci, сорри, что так поздно - на модели туфли фирмы Report Signature Shoes (http://www.shopbop.com/toluca-open-toe-mesh-pumps/vp/v=1/845524441862619.htm?fm=crosssell). А я приобрела очки, почти, как у Кэрри, однако, в золотом варианте неудобно - я люблю украшения в сером цвете - серебро, поэтому купила такую же модель с коричневыми линзами. На eBay. Жду.

    ОтветитьУдалить